Η έξυπνη απάντηση: Όσο μπορούμε. Η πιο έξυπνη απάντηση: Περισσότερο απ’ όσο νομίζουμε ότι μπορούμε. Η διαφήμιση προβάλλει τη μάρκα και προσδίδει αναγνωρισιμότητα. Δεν προσδίδει όμως αξία. Δεν καταχωρείται ως υψηλής προστιθέμενης αξίας στο μυαλό των υποψήφιων πελατών. Και προσφέρει πολύ λίγα ή τίποτα στους υφιστάμενους πελάτες. Ρίξτε μια ματιά σ’ αυτήν την ανάρτηση ή άλλες αναρτήσεις μου. Είναι διαφήμιση; Θα μπορούσες να πεις και ναι και όχι. Περιέχει πληροφορίες για εσάς αλλά και σχετικά μ’ εμένα. Διαβάζετε αυτήν την ανάρτηση στο αεροπλάνο, στο δρόμο, στο γραφείο, στο καφέ, στο σπίτι, στις διακοπές, στο διάλειμμα. Η ουσία είναι ότι την διαβάζετε. Μπορεί και να σας βοηθήσει. Την έχετε μαζί σας. Μπορείτε να ανατρέξετε σ’ αυτή. Θα κρατούσατε ένα διαφημιστικό φυλλάδιο; Μάλλον όχι. Το ίδιο ισχύει για εσάς αλλά και για τη δουλειά σας. Η αληθινή προώθηση, η αληθινή παρουσίαση πρέπει να έχει προστιθέμενη αξία για τους υποψήφιους και τους υφιστάμενους…