Πώς συνδέονται οι δηλώσεις, η επανάληψή τους, η διαμόρφωση της κοινής γνώμης και η ανθρώπινη συμπεριφορά; Οι παρακάτω δηλώσεις είναι αληθινές ή όχι; – Ο Φασούλας είναι καλός παίκτης και κακός συμπαίκτης. – Ο Charlie Chaplin δεν είναι καλός κωμικός. Η επανάληψη δεν κάνει αληθινή μια δήλωση. Μπορεί όμως να την κάνει πιστευτή. Ή να σπείρει την αμφιβολία. Ή να μειώσει σ’ ένα βαθμό την αξία κάποιου. Η επανάληψη μπορεί να είναι ένας αποτελεσματικός τρόπος μάθησης. Αποτυπώνει πληροφορίες στη μνήμη μας. Ποιες πληροφορίες όμως; Αυτές που ισχύουν ή αυτές που δεν ισχύουν; Γιατί ακόμα και μια λανθασμένη δήλωση όταν επαναλαμβάνεται αρκετά συχνά, μπορεί να γίνει πιστευτή. Η επίδραση της απλής έκθεσης (mere exposure effect) είναι ο λόγος για τον οποίο οι διαφημίσεις συχνά καταφέρνουν να αλλάξουν πεποιθήσεις και στάσεις έναντι προϊόντων, σημάτων και ανθρώπων. Γι’ αυτό και η διαφήμιση έχει ως συστατικό στοιχείο, την επανάληψη. Για την εμπέδωση του περιεχομένου…