Το λεξικό της επικοινωνίας – Part 2
Advertising
Διαφημιστικοί όροι
Η διαφημιστική ορολογία γεννήθηκε, αναπτύχθηκε και διεθνοποιήθηκε στην αγγλική γλώσσα.
Όσες απόπειρες έγιναν για να μεταγλωττισθεί πλήρως παρέμειναν απόπειρες.
Έτσι, η ακριβής νοηματικά απόδοση της ορολογίας της Διαφήμισης και του Μάρκετινγκ πέρασε ατόφια σχεδόν σ’ όλες τις γλώσσες, δημιουργώντας με τη σειρά της μια νέα γλώσσα.
Αρκετές είναι οι λέξεις της διαφημιστικής ορολογίας που <<ελληνοποιήθηκαν>> και καθιερώθηκαν άλλοτε με περισσότερη και άλλοτε με λιγότερη επιτυχία.
Η συχνά αδόκιμη χρήση τους οδήγησε, όπως ήταν φυσικό σε λανθασμένες ερμηνείες και πρακτικές και αυτό είχε ως αποτέλεσμα να μην επικοινωνούμε σωστά μεταξύ μας.
Ο παρακάτω πίνακας αναφέρεται σε κάποιους από τους όρους αυτούς και δεν είναι πλήρης. Είναι όμως μια προσπάθεια για την καλύτερη κατανόηση των εννοιών και τη βελτίωση της επαγγελματικής επικοινωνίας.
| English term | Greek explanation / Ελληνική επεξήγηση |
| ATL – Above the line advertising | Η ATL διαφήμιση αφορά ενέργειες ευρείας εμβέλειας μέσω μαζικών μέσων επικοινωνίας. Στόχος είναι η ενίσχυση της αναγνωρισιμότητας της μάρκας (brand awareness) και η προσέγγιση του γενικού πληθυσμού.
Παραδείγματα: |
| BTL – Below the line advertising | Η BTL διαφήμιση είναι άμεση, στοχευμένη και προσωποποιημένη, με σκοπό τη δημιουργία άμεσης αλληλεπίδρασης ή αγοράς.
Παραδείγματα: |
| TTL – Through the line advertising | Η TTL διαφήμιση συνδυάζει τα καλύτερα στοιχεία από ATL και BTL. Περιλαμβάνει μαζική προβολή αλλά και στοχευμένες ενέργειες, ώστε να δημιουργείται ολοκληρωμένη εμπειρία και να καλύπτονται πολλαπλά στάδια του customer journey.
Παραδείγματα: |
| Acceptance | Αποδοχή προϊόντος/διαφήμισης |
| Account | Λογαριασμός/Πελάτης διαφημιστικής εταιρείας |
| Across the board | Μετάδοση της διαφήμισης από τον ίδιο σταθμό κάθε μέρα, την ίδια ώρα. |
| Ad | Συντομογραφία της λέξης advertising – σημαίνει και καταχώρηση |
| Adaptors (early) | Οι πρώτοι που δοκιμάζουν, υιοθετούν, αγοράζουν ένα προϊόν |
| Address line | Το τμήμα της καταχώρησης με τη διεύθυνση και τα τηλέφωνα του διαφημιζόμενου |
| Adequate sample | Επαρκές δείγμα έρευνας |
| Ad hoc (survey) | Έρευνα αποκλειστικά για ένα συγκεκριμένο θέμα |
| Adman | Ο επαγγελματίας της διαφήμισης |
| Advertisement | Η διαφήμιση (καταχώρηση) |
| Advertiser | Ο διαφημιζόμενος (ο πελάτης) |
| Advertising | Διαφήμιση |
To be continued…
Με εκτίμηση
Τρύφωνας Παπαδόπουλος
Comments are closed.