Οι Τρεις Βασικές Μορφές Διαφήμισης

Οι Τρεις Βασικές Μορφές Διαφήμισης

1. Above the Line (ATL) – Πάνω από τη Γραμμή

Η ATL διαφήμιση αφορά ενέργειες ευρείας εμβέλειας μέσω μαζικών μέσων επικοινωνίας. Στόχος είναι η ενίσχυση της αναγνωρισιμότητας της μάρκας (brand awareness) και η προσέγγιση του γενικού πληθυσμού.

Χαρακτηριστικά:

• Απευθύνεται σε μαζικό κοινό

• Χαμηλή στόχευση / υψηλή έκθεση

• Συνήθως δύσκολα μετρήσιμη

Παραδείγματα:

• Διαφημίσεις στην τηλεόραση

• Σποτ στο ραδιόφωνο

• Καταχωρήσεις σε εφημερίδες & περιοδικά

• Υπαίθριες πινακίδες (billboards)

2. Below the Line (BTL) – Κάτω από τη Γραμμή

Η BTL διαφήμιση είναι άμεση, στοχευμένη και προσωποποιημένη, με σκοπό τη δημιουργία άμεσης αλληλεπίδρασης ή αγοράς.

Χαρακτηριστικά:

• Στοχευμένη σε συγκεκριμένες ομάδες ή άτομα

• Ευκολότερα μετρήσιμη

• Συχνά με άμεση απόδοση

Παραδείγματα:

• Δειγματοδιανομές προϊόντων (sampling)

• Προωθητικές ενέργειες εντός καταστημάτων

• Email marketing / SMS campaigns

• Εκδηλώσεις και experiential marketing

• Διανομή φυλλαδίων

3. Through the Line (TTL) – Μέσα από τη Γραμμή

Η TTL διαφήμιση συνδυάζει τα καλύτερα στοιχεία από ATL και BTL. Περιλαμβάνει μαζική προβολή αλλά και στοχευμένες ενέργειες, ώστε να δημιουργείται ολοκληρωμένη εμπειρία και να καλύπτονται πολλαπλά στάδια του customer journey.

Χαρακτηριστικά:

• Ολοκληρωμένες διαφημιστικές στρατηγικές

• Συνδυασμός μαζικής κάλυψης και στόχευσης

• Ιδανική για μεγάλες καμπάνιες με πολλαπλά μέσα

Παραδείγματα:

• Μια τηλεοπτική καμπάνια που συνοδεύεται από social media προώθηση

• Online διαφημίσεις (Google, Facebook) με remarketing

• Καμπάνιες που ξεκινούν με ATL awareness και συνεχίζουν με BTL conversion

✅ Σύγκριση με μια ματιά: