Παράγοντες που επηρεάζουν την τιμολόγηση Εισαγωγή στην Τιμολόγηση Η τιμολόγηση αποτελεί μία από τις πιο κρίσιμες αποφάσεις στο μίγμα μάρκετινγκ. Επηρεάζει άμεσα τα έσοδα, την αντίληψη των πελατών για το προϊόν, αλλά και τη θέση της επιχείρησης στην αγορά. Η κατάλληλη τιμή μπορεί να ενισχύσει την ανταγωνιστικότητα, ενώ μια κακή τιμολόγηση μπορεί να οδηγήσει σε απώλεια πελατών ή κερδοφορίας. Εσωτερικοί Παράγοντες Τιμολόγησης Οι εσωτερικοί παράγοντες σχετίζονται με την ίδια την επιχείρηση και τις δυνατότητές της. 2.1 Κόστος Παραγωγής Το κόστος είναι η βάση για τον καθορισμό της τιμής. Κόστος πρώτων υλών Κόστος εργασίας Γενικά βιομηχανικά κόστη Κόστος διανομής και logistics Η επιχείρηση πρέπει να καλύπτει τα κόστη της και να εξασφαλίζει κέρδος. Διαφορετικά, η τιμή δεν είναι βιώσιμη. 2.2 Στόχοι της Επιχείρησης Ανάλογα με το στρατηγικό της προσανατολισμό, η επιχείρηση μπορεί να επιδιώκει: Μέγιστη κερδοφορία Αύξηση μεριδίου αγοράς Επιβίωση σε ανταγωνιστικό περιβάλλον Τοποθέτηση ως premium προϊόν 2.3 Στρατηγική Μάρκετινγκ Η…